Succes meten in een AI-first tijdperk
Wat écht nog groei stimuleert (en wat je beter kunt stoppen)
De digitale marketingwereld staat op een keerpunt. Waar SEO jarenlang draaide om zoekwoorden, backlinks en technische optimalisatie, zien we nu een fundamentele verschuiving. AI verandert hoe mensen zoeken, hoe content wordt geconsumeerd en hoe bedrijven online groeien. Veel organisaties merken dat hun rankings dalen, ondanks voortdurende inspanningen. Wat is er aan de hand? En hoe kun je hierop inspelen?
Waarom je rankings dalen
1. AI verandert het zoekgedrag
Met de opkomst van AI-gedreven zoekervaringen zoals Google’s Search Generative Experience (SGE), krijgen gebruikers direct antwoorden op hun vragen. Dit betekent:
Minder klikken op organische zoekresultaten
Meer zero-click searches
Minder zichtbaarheid voor traditionele blogposts en productpagina’s
Voorbeeld: Stel je hebt een blog over “beste koffiemachines van 2025”. Vroeger stond je bovenaan in Google. Nu geeft AI direct een samenvatting van de topmodellen, zonder dat gebruikers jouw site bezoeken.
2. Contentverzadiging
Er is een overvloed aan content. AI-tools maken het eenvoudig om snel artikelen te genereren, maar dat leidt tot veel van hetzelfde. Zoekmachines worden kritischer:
Is de content écht uniek?
Is er sprake van ervaring en expertise?
Wordt er waarde toegevoegd die AI niet kan bieden?
3. Veranderende algoritmes
Google en andere zoekmachines leggen steeds meer nadruk op:
E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Gebruikersintentie: Begrijpt jouw content wat de gebruiker écht zoekt?
Technische performance: Snelheid, mobielvriendelijkheid, structured data
Hoe je succes meet in een AI-first tijdperk
De klassieke SEO-KPI’s zoals “positie op zoekwoord X” of “aantal backlinks” zijn niet langer doorslaggevend. In plaats daarvan:
1. Engagement en interactie
Hoe lang blijven bezoekers op je pagina?
Scrollen ze, klikken ze, reageren ze?
Gebruik tools zoals Hotjar of Microsoft Clarity om gedrag te analyseren.
2. Conversiegericht denken
Levert je content leads, inschrijvingen of verkopen op?
Is er een duidelijke call-to-action?
Meet microconversies: downloads, shares, contactmomenten.
3. Branded search en directe traffic
Wordt er gezocht op jouw merknaam?
Komen mensen direct naar je site via bookmarks of type-in traffic?
Dit zijn signalen van vertrouwen en autoriteit.
4. AI als assistent, niet als vervanger
Gebruik AI om ideeën te genereren, analyses te doen, en content te verbeteren.
Laat AI je helpen bij het structureren van informatie, maar voeg altijd menselijke nuance toe.
Wat nog wél werkt (en wat je beter kunt stoppen)
✅ Wat werkt:
1. Unieke, menselijke content
Deel persoonlijke ervaringen, klantcases, behind-the-scenes verhalen.
Laat experts aan het woord, bijvoorbeeld via interviews of gastblogs.
2. Community bouwen
Zet in op e-mailmarketing, nicheplatforms en social media.
Creëer interactie via polls, Q&A’s, webinars en live sessies.
3. Multichannel strategie
Denk verder dan Google: YouTube, LinkedIn, podcasts, nieuwsbrieven.
Optimaliseer content voor elk kanaal afzonderlijk.
4. Technische optimalisatie
Zorg voor snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid en goede UX.
Gebruik structured data om AI en zoekmachines te helpen je content te begrijpen.
❌ Wat je beter kunt stoppen:
❌ Content maken puur voor zoekwoorden zonder echte waarde
❌ Backlinks kopen of ruilen zonder context of relevantie
❌ AI-content publiceren zonder redactie of menselijke toets
❌ Blindelings vasthouden aan oude SEO-tactieken